母亲节，品牌如何玩转“爱意”？ 每日热文
前言
一年一度的母亲节，这一天是妈妈的节日，也是儿女同庆，品牌狂欢的节日。这一天品牌们变着花样用情感营销方式，在品牌营销中植入独特元素以撬动消费者的神经。事不宜迟，下面立刻来看看品牌的母亲节姿势。
(资料图片仅供参考)
母亲节文案，激发共鸣
母亲节的爱，也可以用简洁的海报表达深深的爱意，用适度不浓烈的温度，配合图片和文字通过海报的形式呈现，激发共鸣。
爱花也是女人的天性，作为母亲这天肯定喜欢收到一束花，但是花花在被用文案表达的时候，还可以聚焦孩子的爱，转换角色表达“妈妈爱花，我们爱她”，简洁又不矫情。
适合的文案，是体现日常生活的陪伴，与妈妈一起做妈妈喜欢做的事情，而菜市场，就是一个充满烟火气和家的饭菜食材来源的地方。文案“陪她去远方，不如陪她逛逛菜市场”就体现了一种对母亲的爱的简单的表达方式。以及其他陪妈妈做力所能及的事情，也是体现情感营销的方式。
漫画的可爱简洁风格，也是可以容纳更多信息母亲节表达方式，尤其是年轻人主宰的消费市场，不喜欢过于煽情，带有一些搞怪元素又能体现深刻寓意引人入胜的情节也是这个母亲节的新姿势。
母亲节营销，充满爱意
母亲节与情感营销结合是最贴切的方式，但是情感营销万一使用不得当，就容易使得营销同质化，陷入自我感动的怪圈。比如一些品牌在传递母亲不只有柴米油盐、照顾孩子和变美，并且在营销中传递一条信息，如买了这个品牌产品，母亲就拥有了自由、独立和美丽的生活。此类营销方式在于自嗨和自我感动，没有付诸于实际的情感触动和心智渗透。也有的文案十分平淡，像在祷告和说教。
不过，也有一些品牌在另辟蹊径，用意想不到的角度让人关注到妈妈不一样的地方，让消费者感知到妈妈的烦恼。像妊娠纹是大约超半数妈妈都有的问题，却鲜少被关注到。母亲节天猫联合发起了“妈妈的花纹”主题活动，与媒体、明星、品牌一起为公益倡议发声，呼吁大家科学友善地关注妊娠纹。
母亲节不只有鲜花和蛋糕，妈妈的每一面都了不起，通过这次活动目的只是呼吁消费者多关注妈妈的多方面，就以足够。
不把爱的称颂拿出来营销，老生常谈的话题未免视觉疲劳。如今许多品牌开始讲母爱的日常，将爱放在了更触手可及的地方，在细节中体现出母亲的点滴关怀。其中有些品牌母亲节推出《爸爸带娃》，将母亲节解放双手“爸爸带娃，妈妈快乐”作为主题，在日常中挖掘母亲的需求，设立育婴室，为妈妈提供便捷服务。
所以，无论是虎马还是奶爸，每个母亲父亲都有各自对孩子爱的方式，歌颂母亲节，但不把母爱绑架在虚无缥缈中，而是用品牌敏锐的视觉，挖掘母爱背后的生活和亲子关系的点滴，结合品牌调性赋予更多品牌含义以提升品牌魅力。
母亲节营销，挑战传统观念
母亲作为营销中常用的女性话题，然而，过于煽情的营销也可能会让人感到不舒服或反感。在母亲节营销中，应该保持简洁明了，不要过于冗长或复杂。简单直接地向消费者传达品牌信息和价值观，更容易被接受和理解。
谁说母亲节营销非要赚人眼泪的，“双标妈妈”这一个有趣现象，有的品牌把母亲节做成轻松的爱，以“省”为主题，表达了想跟妈妈说“不用那么省”，但是儿女出去到外面，妈妈会觉得我们很省，两种“省”都表达了妈妈的爱意关怀，抛弃传统重复歌颂母爱，用常见的细节作为切入点，唤醒共鸣。
天下妈妈爱孩子的方式多种多样，但是品牌突破重围，还是要通过让人过目不忘的文案，发挥让消费者眼前一亮的效果。如“给那个教你说话的人，打个电话”提醒爱可以很简单，“多一种身份，不比丢掉原来的部分”，也是提醒妈妈要树立自己的价值，而不是被养育的责任牵着鼻子走。
在母亲节营销中，应该保持中立，避免过度推销或煽情。始终尊重母亲们的意愿和选择，并向她们传达品牌的价值观和理念。某品牌就在广告中用主角开始撕上衣、戴领结，集结另外8位“原味肌”同盟一起演绎了一场搞怪的母亲节营销。
小结：母亲节是一个向母亲们表达敬意和感激的节日，而品牌营销在这个特殊的日子里扮演着重要的角色。母亲节营销需要关注消费者的需求和心理，并保持中立和简洁明了。同时，需要注重个性化、家庭价值等方面，从而吸引更多消费者的关注和支持。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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